Paris Hilton Raih Kesuksesan Besar di Metaverse Roblox dengan Nilai Media Ad $60 Juta
Paris Hilton, sosialita dan pengusaha terkenal, telah mencapai kesuksesan besar di metaverse Roblox. Pengalaman virtualnya di platform tersebut, yang diluncurkan pada Februari 2023, telah menghasilkan Earned Media Value (EMV) senilai $60 juta.
EMV mengukur nilai eksposur media yang diperoleh suatu merek atau produk. Dalam kasus ini, EMV $60 juta menunjukkan bahwa pengalaman virtual Paris Hilton di Roblox telah menghasilkan publisitas dan perhatian senilai $60 juta jika dikonversi ke media tradisional seperti iklan televisi, radio, atau cetak.
Kesuksesan ini diraih hanya dalam waktu singkat setelah peluncuran “Slivingland” pada Februari 2023. Platform ini menawarkan berbagai aktivitas menarik bagi para pengguna, seperti menjelajahi replika kastil Paris Hilton, bermain game, berbelanja item virtual, dan menghadiri pesta virtual yang seru.
Kesuksesan Hilton di Roblox sebagian besar didorong oleh viralnya kampanye TikTok yang mempromosikan pengalaman virtualnya. Kampanye tersebut, yang menggunakan hashtag #ParisHiltonRoblox, menghasilkan lebih dari 1 miliar views dan mendorong banyak pengguna Roblox untuk mengunjungi pengalaman virtualnya.
Pengalaman virtual Hilton di Roblox memungkinkan pengguna untuk menjelajahi berbagai pulau bertema, termasuk replika rumah mewahnya di Beverly Hills. Pengguna juga dapat membeli berbagai item virtual, seperti pakaian, aksesoris, dan hewan peliharaan, untuk avatar mereka.
Selain itu, Paris Hilton juga berkolaborasi dengan influencer dan merek ternama untuk mengadakan acara dan penawaran eksklusif di Slivingland. Kolaborasi ini semakin meningkatkan popularitas platform dan menarik lebih banyak pengguna.
Hilton bukan satu-satunya selebritas yang telah mencapai kesuksesan di metaverse. Rapper Snoop Dogg dan musisi Justin Bieber juga telah meluncurkan pengalaman virtual mereka sendiri di Roblox yang menarik banyak pengguna dan menghasilkan publisitas yang signifikan.
Kesuksesan para selebritas ini menunjukkan bahwa metaverse memiliki potensi besar untuk menjadi platform pemasaran yang efektif. Merek dan perusahaan dapat menggunakan metaverse untuk menjangkau audiens baru, membangun komunitas, dan meningkatkan brand awareness.
Sumber: Cointelegraph
